Entrevista con Vandemoortele, empresa pionera en el uso de SealPPeel
Impulsadas por factores externos, como la legislación y las expectativas de los consumidores, pero también por una creciente conciencia ecológica inherente, muchas empresas aspiran a que los envases sean 100% reciclables en 2025. Una de ellas es la marca belga Vandemoortele. Para su gama de tarrinas de margarina de 250 gramos, Vandemoortele ha cambiado a un envase monomaterial con SealPPeel, lo que facilita a los consumidores la clasificación del envase de margarina vacío y a los recicladores la creación de una "nueva" materia prima plástica.
Hasta ahora, en Vandemoortele, optaban por un sello de aluminio para sus tarrinas de margarina. ¿Qué le llevó a investigar las posibilidades de SealPPeel en su lugar?
Aurélie Comhaire: En el marco de nuestra estrategia de sostenibilidad, nuestro objetivo es conseguir que los envases sean 100% reciclables en 2025. Nuestros clientes, en su mayoría minoristas y marcas blancas, también tienen las mismas ambiciones. Vimos un gran potencial en la optimización de la reciclabilidad de nuestra gama de margarina, ya que hoy en día este envase está hecho de múltiples materiales.
Mélissa Choy: Además de la sostenibilidad, hemos tenido en cuenta la viabilidad y la comodidad del consumidor. Sabemos por experiencia que características como la higiene y la facilidad de uso son factores muy importantes en la decisión de compra de este segmento de mercado.
Así que realizamos una investigación de consumidores con 4 tipos de envases alternativos: cartón, nuestra actual tarrina de plástico y sello de aluminio, la tarrina con SealPPeel y una tarrina de plástico reciclado. Preguntamos a los consumidores su opinión sobre la reciclabilidad y su intención de compra. Nuestro panel de pruebas percibió el envase de cartón como el más sostenible, pero no lo comprarían. La margarina es un producto básico, y el cartón no es lo mejor desde el punto de vista de la comodidad. Además, la calidad del producto se percibía como inferior. Al mismo tiempo, vimos que la intención de compra de la tarrina con SealPPeel era mucho mayor, porque la gente entendía que era reciclable. Tanto desde el punto de vista de la sostenibilidad como de la comodidad, SealPPeel resultó ser el ganador.
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Los propietarios de las marcas y la industria de los envases se esfuerzan mucho por crear envases más sostenibles. Cuando todos los actores de la industria alcancen sus objetivos de sostenibilidad, ¿habrá todavía espacio para mejorar?
Aurélie: No es una historia de blanco o negro. El mayor reto es definir cuál es el envase más sostenible, porque depende del producto y tiene que ver con la percepción, las pruebas científicas (o la falta de ellas), la legislación local sobre reciclabilidad y muchas otras cosas. Estamos dando pasos importantes, pero como propietario de una marca creo que tenemos que seguir desafiándonos a nosotros mismos para mejorar.
Stijn Quintyn: En MCC Verstraete, estamos convencidos de que tenemos que hacer nuestra parte en nuestra industria. Estamos en la decoración de envases y contribuimos con soluciones monomateriales para nuestros clientes. Producimos estas soluciones de etiquetado en instalaciones neutras en CO2. El producto en sí mismo está fuera de nuestro control, pero aquí también podemos desempeñar nuestro papel mediante soluciones como el IML de barrera. Si todas las empresas de la cadena de valor cumplen su parte, llegaremos muy lejos.
Aurélie: La colaboración entre los diferentes socios de la industria es clave. En un escenario perfecto, todas las partes deben tener la misma visión de futuro.
Recientemente han lanzado un primer envase con SealPPeel, ¿cómo reacciona el mercado?
Mélissa: Extremadamente positiva, por no decir otra cosa. Nuestros minoristas de cuentas clave están pidiendo proactivamente esta Innovación, están realmente orgullosos de este logro. Basándonos en nuestra investigación sobre los consumidores, esperamos lo mismo del cliente final.
¿Qué otras ventajas de SealPPeel destacan para usted?
Mélissa: Junto al aspecto de la sostenibilidad, destacan dos cosas llamativas. En primer lugar, el material gráfico es mucho más atractivo y cualitativo, lo que beneficia a la imagen del producto, ya que el envase es una representación de la calidad del interior. En segundo lugar, y quizás bastante específico para el segmento de la margarina: el aluminio se rompe muy fácilmente, lo que molesta a los consumidores. SealPPeel simplemente no se rasga. Nos ayuda a vender el producto desde el punto de vista de la sostenibilidad y la comodidad del consumidor.
¿Cuál fue su experiencia al trabajar con MCC Verstraete durante el desarrollo?
Mélissa: Tuvimos una cooperación productiva, de verdadera asociación. Hubo mucha comprensión por ambas partes, por ejemplo cuando necesitábamos tiempo para desarrollar e introducir cosas. Llevábamos mucho tiempo intentando introducir innovaciones similares, así que nos alegramos mucho de que SealPPeel tuviera éxito y de que estuviera en el mercado.
Stijn: Sólo puedo estar de acuerdo. Tuvimos que definir nuevos parámetros de proceso, implementar cambios en los equipos y realizar muchas pruebas, pero siempre tuvimos un objetivo y una mentalidad mutuos durante el proceso. Estábamos alineados en todos los niveles: desde la implementación hasta el marketing, la sostenibilidad, etc.
¿Hasta qué punto cree en SealPPeel también para otros mercados?
Stijn: SealPPeel es válido para todos los productos que van en envases rígidos. Creo firmemente que SealPPeel se convertirá en el estándar de la industria en los próximos años. Además del aspecto de la sostenibilidad, ofrece muchas otras ventajas; el atractivo en las estanterías, por ejemplo, es de otro nivel. O la alta resistencia a la perforación, muy ventajosa para los productos que se venden a través del comercio electrónico. Todavía hay mucho potencial de mercado por descubrir: piense en cómo SealPPeel mejoraría el envasado sostenible en el mercado del yogur.
