Fischcreme von Europrom: Eine originelle Verpackungsidee
Das im Jahr 1997 gegründete Europrom hat sich in Russland mit seinem Sortiment hochwertiger Meeresfrüchte einen Namen gemacht. Ausgehend von diesem Erfolg erschloss Europrom neue Märkte und exportiert nunmehr in die Europäische Union. Obwohl die meisten Fischpasten in Russland in Glasgefäßen oder Blechdosen verkauft werden, war Europrom entschlossen, Kunststoffverpackungen zu verwenden, die eine bessere Sichtbarkeit seiner cremigen Fischaufstriche im Regal bewirken würden. Auf der Suche nach einer geeigneten Lösung wandten sie sich an MCC Verstraete und Mir Upakovki. Das Ergebnis übertraf alle Erwartungen.
Die Herausforderung
Yana Petysh, Marketing Director, Europrom: „Wir hatten drei unterschiedliche Anforderungen an die von uns gewünschte Verpackung:
- Die IML-Etiketten mussten dem Pasteurisierungsvorgang standhalten.
- Die oberste Verpackungsfolie musste sich leicht abziehen lassen, dabei aber gleichzeitig eine lange Haltbarkeit gewährleisten.
- Die Etiketten mussten sich für eine attraktive, auffällige Dekoration eignen.“
Hitzebeständiger Entwurf
„Die hohen Temperaturen des Pasteurisierungsvorgangs erforderten hitzebeständige IML-Etiketten. Da die Eimer für die Fischcreme aus Polypropylen gefertigt wurden, griff MCC Verstraete zu einem speziell entworfenen IML-Etikett, das die extremen Anforderungen der Pasteurisierung aushält. Zudem werden die Verpackung und die IML-Etiketten aus demselben Material gefertigt, wodurch die Verpackung zu 100 % recycelbar ist“, erläutert Julia Krasnikova, Sourcing & Procurement Director bei Mir Upakovki.
Einfach zu öffnen
Dennoch traten Probleme bei der Suche nach der optimalen Kombination von Verpackung und Versiegelungsfolie auf. Die Lösung bestand darin, für die unterschiedlichen Verpackungsteile mit verschiedenen Lieferanten zu arbeiten. MCC Verstraete und die übrigen Lieferanten kommunizierten deutlich, um ein herausragendes Verständnis der Anforderungen und eine reibungslose Zusammenarbeit zu gewährleisten. Das Ergebnis war eine perfekte IML-Verpackung.
Der richtige Look
Diese Perfektion erstreckte sich ebenfalls auf das Aussehen. Eines der Kriterien bei der Suche nach den unterschiedlichen Lieferanten war, dass die Einzelteile der Verpackung die gleichen Farben haben mussten, um eine attraktive, einheitliche Gestaltung zu erhalten.
Mikhail Britcyn, Regional Sales Manager für Russland & CIS und Technical Support Engineer bei MCC Verstraete ergänzt: „Selbstverständlich konnten dank des In-Mould-Labelling Bilder in hoher Auflösung auf alle Seiten der Verpackung und sogar den Boden des Eimers gedruckt werden, und zwar mit einem einzigen Etikett. Da dieses Artwork den hohen Temperaturen des Pasteurisierungsvorgangs standhalten musste, schlugen wir die Verwendung spezieller hitzebeständiger Farbstoffe und Lacke vor, die Instabilität, Farbschwankungen oder ein Ausbluten verhindern.“
Der Mehrwert
„Durch das hochwertige Bedrucken und die originelle Verpackung bot sich eine weitere Gelegenheit. Europrom dachte darüber nach, wie es Kunden zum Kauf von mehr als einer Portion Fischcreme anregen könnte. Dazu wurden drei verschiedene, jedoch einander ergänzende Verpackungsdesigns gestaltet. Werden zwei oder mehr unterschiedliche Verpackungen nebeneinander aufgestellt, können Kunden ihre eigene Geschichte mit dem Bild eines (Tinten-) Fischs erzählen. Fischregale sind im Allgemeinen eher traditionell. Es ist daher ungewöhnlich, in diesem Bereich helle Wasserfarben und spielerische Elemente zu finden. Dadurch wird die Aufmerksamkeit eines potenziellen Kunden mit Sicherheit geweckt. Das Geschäft erhält zudem die Gelegenheit, das Produkt auf eine neuartige und überraschende Weise zu präsentieren“, erklärt Yana Petysh, Marketing Director bei Europrom.
Viel Erfolg!
Dieser für den russischen Markt neue Ansatz erwies sich als sofortiger Erfolg. Nach der Markteinführung der Fischcreme verzeichnete Europrom eine starke Umsatzsteigerung. Auch ein Jahr danach ist das Produkt weiterhin extrem beliebt und führend in seinem Marktsegment.
