Cream Fish d’Europrom : une approche originale en matière d’emballage
Fondée en 1997, Europrom s’est forgé un nom en Russie grâce à sa gamme de produits de la mer de haute qualité. Forte de ce succès, l’entreprise a élargi son marché pour exporter dans toute l’Union européenne. Alors qu’en Russie, la plupart des produits à base de pâte de poisson sont vendus dans des bocaux en verre ou dans des boîtes de conserve, Europrom était bien décidée à utiliser un emballage en plastique qui contribuerait à faire se démarquer ses tartinables Cream Fish dans les rayons. Ils ont contacté MCC Verstraete et Mir Upakovki en quête d’une solution adaptée. Le résultat a surpassé toutes leurs attentes.
Le défi
Yana Petysh, Marketing Director, Europrom : « Nous avons identifié trois exigences distinctes auxquelles devait répondre l’emballage que nous recherchions :
- Les étiquettes IML devaient être capables de résister au processus de pasteurisation.
- L’opercule de l’emballage devait pouvoir se retirer facilement, tout en garantissant une longue durée de conservation.
- L’étiquetage devait permettre un décor attrayant et accrocheur. »
Une conception résistante à la chaleur
« Les températures élevées du processus de pasteurisation nécessitaient la création d’étiquettes thermostables. Les emballages du Cream Fish étant en polypropylène, MCC Verstraete a réagi en proposant une étiquette IML spécialement conçue pour résister aux rigueurs du processus de pasteurisation. De plus, l’emballage et les étiquettes IML étant fabriqués à partir du même matériau, l’emballage est également 100 % recyclable. », explique Julia Krasnikova, Sourcing & Procurement Director chez Mir Upakovki.
Une ouverture facile
Nous avons toutefois éprouvé des difficultés à trouver une combinaison optimale d’emballage et d’opercule. Cet obstacle a pu être surmonté en travaillant avec différents fournisseurs pour des parties distinctes de l’emballage. MCC Verstraete et tous les autres fournisseurs ont adopté une communication claire afin d’assurer une excellente compréhension des exigences ainsi qu’une collaboration fluide. Le résultat fut un emballage IML irréprochable.
Le look adéquat
Cette perfection s’est même étendue au look. L’un des critères liés à la recherche des différents fournisseurs reposait sur la nécessité que les différentes parties de l’emballage présentent exactement les mêmes couleurs afin de garantir un look attrayant et uniforme.
Mikhail Britcyn, Regional Sales Manager pour la région Russie et CEI et Technical Support Engineer chez MCC Verstraete, ajoute : « Bien entendu, l’étiquetage dans le moule a permis d’imprimer tous les côtés d’un emballage en haute résolution, le tout au moyen d’une seule étiquette. Étant donné que ce décor devait en outre résister aux températures élevées du processus de pasteurisation, nous avons proposé d’utiliser des teintures et des laques thermostables spéciales qui éviteraient une instabilité, des variations de couleur ou des coulures. »
La valeur ajoutée
« L’impression de haute qualité et l’emballage original ont également ouvert une autre porte. Europrom a réfléchi à la manière dont elle pouvait inciter les consommateurs à acheter plus d’une boîte de Cream Fish à la fois en créant trois décors différents, mais complémentaires, sur l’emballage. En alignant côté à côté deux emballages ou plus, les consommateurs peuvent créer leur propre histoire et dessin d’un poisson ou d’un calamar. Le rayon poissonnerie affiche généralement une image assez conservatrice. Il est peu commun de trouver de légères aquarelles et une ludification dans cet univers, ce qui attire forcément l’attention du consommateur potentiel. Cette démarche offre également la possibilité au magasin de créer un nouvel étalage surprenant du produit », affirme Yana Petysh, Marketing Director chez Europrom.
Un succès !
Nouvelle sur le marché russe, cette approche a immédiatement porté ses fruits. Europrom a enregistré une nette augmentation de ses ventes après le lancement de Cream Fish. Un an plus tard, le produit reste extrêmement populaire et figure parmi les leaders de son segment de marché.
