Un éxito a la vista para Butterfly: etiquetas IML transparentes
Cuando su producto es la estrella, el empaque transparente es el mejor compañero. La calidad y la frescura de la sopa Butterfly, basadas en sus ingredientes 100 % naturales y su receta original, merecen ser vistas. Tras un lavado de cara completo de la gama de productos, el reconocimiento de la marca se ha disparado. Los contenedores transparentes decorados con IML son parte de la razón.
Del producto a la marca
Hace 3 años, Butterfly decidió darle un giro a su posicionamiento de marca. Nele Douce, directora de Marketing de Refrigerados de BCS Butterfly, explica: «Si observamos el estante de sopas frescas, no hay mucha diversificación en la forma de comercializarlas. Queríamos crear una marca auténtica, que destacara entre la competencia».
Tras muchos estudios de mercado y de consumo, se llevó a cabo un cambio de marca completo, desde la receta hasta el precio y el empaque. «Al reducir nuestra gama actual y centrarnos en ingredientes 100 % naturales, pasamos de ser un producto a una marca de verdad. Nuestras sabrosas recetas, el logotipo actualizado y el diseño de las etiquetas nos han ayudado a ganar cuota de mercado», afirma Nele Douce.
Pero hay dos cosas que no han cambiado: la colaboración con el fabricante de empaques Avamoplast y las etiquetas IML de MCC Global IML como técnica de decoración.
Siempre ha sido IML
Butterfly siempre se ha ofrecido en empaques de polipropileno decorados con IML. Junto a las etiquetas IML transparentes estándares, en la temporada navideña circula una variación con elementos dorados para las sopas más prémium.
«El IML no solo ofrece atractivo en el estante y flexibilidad en el diseño, sino que también valoramos el proceso de producción en un solo paso, lo que reduce la huella total del empaque. Gracias a Avamoplast, todo lo relacionado con el empaque está bajo un mismo techo», afirma Nele Douce.
Empaque y asociación sostenibles
Stefan Vanhecke, director general de Avamoplast: «La producción en un solo paso simplifica realmente la logística. El proceso de decoración IML está totalmente automatizado, y podemos pasar de una referencia a otra con gran facilidad. Una de las razones por las que nos gusta trabajar con MCC Global IML para las sopas Butterfly: no solemos tener problemas gracias a la calidad de las etiquetas IML».
