Une réussite limpide pour Butterfly grâce aux étiquettes IML transparentes
Lorsque votre produit est le héros, l’emballage transparent en est l’indispensable compagnon. Avec sa liste d’ingrédients 100 % naturels et sa recette originale, la qualité et la fraîcheur de la soupe Butterfly méritent de transparaître aux yeux de tous. Suite à une refonte complète de la gamme de produits, le degré d’identification de la marque a atteint le zénith. Les récipients transparents et embellis par IML n’y sont pas étrangers !
Du produit à la marque
Il y a 3 ans, Butterfly a décidé de revoir le positionnement de sa marque pour lui donner plus de consistance. Nele Douce, responsable marketing en charge des produits réfrigérés chez BCS Butterfly, nous explique : « Lorsqu’on se balade dans le rayon des soupes fraîches, on constate que toutes reprennent les mêmes éléments marketing. Nous voulions créer une marque authentique, qui se démarque de la concurrence. »
Après de nombreuses études consommateurs et de marché, nous avons décidé de nous doter d’une nouvelle image. La recette, l’emballage et même les prix ont été revus de A à Z. « En limitant notre gamme existante à seulement quelques produits et en mettant l’accent sur les ingrédients 100 % naturels, nous sommes passés d’un produit à une marque qui fait saliver les amateurs de soupe. Il est certain que nos recettes savoureuses, notre nouveau logo et la présentation de nos étiquettes nous ont aidés à gagner des parts de marché », explique Nele Douce.
Dans ce chaudron de transformation, deux ingrédients sont restés inchangés : le partenariat avec le producteur d’emballages Avamoplast et les étiquettes IML de MCC Global IML pour la décoration des produits.
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Fidèles à l’IML
Les soupes Butterfly ont toujours été commercialisées dans des récipients en polypropylène décorés par IML. Outre les étiquettes IML transparentes standard, nous proposons une variante ornée d’éléments aux couleurs Pantone or pendant les fêtes de fin d’année, pour les soupes premium.
« L’IML permet non seulement de rendre les produits plus attrayants en rayon, notamment grâce à un design plus flexible, mais également de bénéficier d’un processus de production en une seule étape, ce qui permet de réduire l’empreinte carbone de l’emballage. Grâce à Avamoplast, tout ce qui a trait à l’emballage se trouve dans un même bol », explique Nele Douce.
Emballage et partenariat durables
Stefan Vanhecke, PDG d’Avamoplast : « La production en une seule étape simplifie en effet la logistique. Le processus de décoration d’IML est entièrement automatisé et nous permet de passer d’une référence à une autre en toute facilité. L’une des raisons pour lesquelles nous chérissons notre collaboration avec MCC Global IML pour les soupes Butterfly est l’absence presque totale de problèmes grâce à la qualité des étiquettes IML. »
« Nous participons à ce projet depuis de nombreuses années au titre de fournisseur d’étiquettes, et nous avons été les premiers à assister à l’évolution du produit vers une marque. » se réjouit Rik De Lobel, conseiller en relations commerciales chez MCC Global IML. « Nous sommes ravis que Butterfly et Avamoplast aient choisi nos étiquettes IML pour concrétiser leur emballage composé d’un seul matériau. »
