Ein klarer Erfolg für Butterfly mit transparenten IML-Etiketten
Wenn Ihr Produkt der Held ist, ist die transparente Verpackung der Helfer. Die Qualität und Frische der Butterfly-Suppe mit ihren 100 % natürlichen Zutaten und ihrem Originalrezept kann sich sehen lassen. Nach einem kompletten Facelifting der Produktpalette ist der Bekanntheitsgrad der Marke sprunghaft angestiegen. Die transparenten, mit IML veredelten Behälter tragen ihren Teil dazu bei.
Vom Produkt zur Marke
Vor 3 Jahren beschloss Butterfly, seine Markenpositionierung weiter zu verbessern. Nele Douce, Marketing Manager Chilled bei BCS Butterfly, erklärt: "Ein Blick in das Regal für frische Suppen zeigt, dass es keine große Diversifizierung bei der Vermarktung der Suppen gibt. Wir wollten eine echte Marke schaffen, eine, die sich vom Wettbewerb abhebt."
Nach umfangreicher Markt- und Verbraucherforschung wurde ein komplettes Rebranding – von der Rezeptur über die Preisgestaltung bis zur Verpackung – durchgeführt. "Indem wir unser bestehendes Sortiment verkleinert und uns auf 100 % natürliche Inhaltsstoffe konzentriert haben, haben wir uns von einem Produkt zu einer echten Marke entwickelt. Unsere geschmackvollen Rezepte, das aktualisierte Logo und die Gestaltung der Etiketten haben uns definitiv geholfen, Marktanteile zu gewinnen", so Nele Douce.
Zwei Dinge sind gleich geblieben: die Zusammenarbeit mit dem Verpackungshersteller Avamoplast und IML-Etiketten von MCC Global IML als Dekorationstechnik.
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Die Suppe ist der Held
Im Mittelpunkt der Butterfly-Souplosophie steht das Produkt als Held. "So nah wie möglich an hausgemacht, mit Suppe aus echtem Gemüse ohne Zusatzstoffe oder andere unnatürliche Zutaten – dafür stehen wir. Und wir wollen, dass die Verbraucher das sehen. Transparente Behälter mit transparenten IML-Etiketten machen Appetit", sagt Nele Douce.
Nachhaltige Verpackung und Partnerschaft
Stefan Vanhecke, CEO von Avamoplast: "Die Produktion in einem Schritt vereinfacht die Logistik. Der IML-Dekorationsprozess läuft vollautomatisch ab, und wir können sehr einfach von einer SKU zur anderen wechseln. Einer der Gründe, warum wir bei Butterfly-Suppen gerne mit MCC Global IML zusammenarbeiten: Dank der Qualität der IML-Etiketten haben wir kaum Probleme."
"Wir liefern seit langem die Etiketten für dieses Projekt und haben die Entwicklung vom Produkt zur Marke in der ersten Reihe miterlebt", sagt Rik De Lobel, Sales Relation Advisor bei MCC Global IML. "Wir freuen uns, dass Butterfly und Avamoplast sich für unser IML entschieden haben, um ihre Verpackungen aus einem einzigen Material herzustellen."
