CMF Packaging, Nestlé y MCC Verstraete colaboran en el desarrollo de un envase innovador para un producto de primera calidad, que además tiene características sostenibles. Envases CMF S.A. es una empresa chilena líder en la fabricación de envases de plástico con más de 30 años de experiencia.
En la actualidad, es la empresa líder en Chile como proveedor de envases para prestigiosas marcas de alimentación y otros sectores. Por su parte, Nestlé es la empresa líder mundial en el sector de la alimentación y las bebidas, con presencia en 189 países y más de 2000 marcas en una amplia variedad de productos. Cuando empresas tan profesionales unen sus fuerzas, el resultado es más que sorprendente.
Formato pionero en el mercado
"El producto es un helado de categoría premium que ofrece una experiencia especial al consumidor", afirma Florencia Hernández, directora de marketing de consumo de Nestlé.
Nuestro producto y su envase fueron renovados para superar las expectativas del consumidor, ofreciendo una combinación de helado, salsa y otros sabores añadidos en cada bola de helado, en un envase perfectamente adecuado y reciclable.
Florencia Hernández, Gerente de Marketing de Consumo de Nestlé
La propuesta de Envases CMF a Nestlé fue innovar en su presentación para lograr un producto premium a través de un diseño muy atractivo, que además fuera reciclable. Así, el objetivo de este nuevo formato es superar las expectativas de los clientes, permitiéndoles adquirir un producto tradicional en un envase pionero en el mercado chileno actual.
Los resultados compensan el reto de la innovación
Innovar en el diseño de un producto, diferenciándolo de otros similares, conlleva un riesgo, pero este riesgo conlleva unos beneficios potenciales aún mayores. "El resultado con los consumidores ha sido positivo, cumpliendo las expectativas de ventas de Nestlé y de Envases CMF", afirma Carla Castilla, Key Account Manager y diseñadora de producto en Envases CMF. "Ha generado un nuevo liderazgo en el diseño de este tipo de envases, convirtiéndose en una alternativa en esta tecnología en nuestro país".
Envases curvos: un desarrollo complejo
El envase de este producto tiene curvas y contracurvas en su diseño, lo que lo convierte en un envase complejo, que a su vez le permite diferenciarse del resto. Para conseguir este complicado diseño, el trabajo en equipo fue fundamental. Envases CMF investigó, junto con el fabricante del molde, el robot y las etiquetas, las mejores alternativas para lograr el diseño. "Sin duda, lo más complicado fue la colocación de las etiquetas laterales", explica Carla Castilla. "Finalmente, Nestlé también trabajó con su fabricante de máquinas para conseguir el correcto funcionamiento de este nuevo envase".
100 % monomaterial: el paso al etiquetado en molde
El resultado del envase tiene características sostenibles, al ser 100% monomaterial y reciclable. Envases CMF propuso el cambio de un envase termoformado con etiqueta de papel a un envase moldeado por inyección con etiqueta.
El etiquetado en molde es ecológico, ya que el envase y la etiqueta están hechos del mismo material y, por lo tanto, pueden ser totalmente reciclados. Este monomaterial tiene como objetivo el reciclaje sencillo, algo que es totalmente relevante tanto para CMF Packaging como para Nestlé. Además, esta alternativa de envase es completamente nueva en Chile, por lo que ha logrado la exclusividad en el uso del etiquetado in mold a nivel nacional.
"Al ser una propuesta monomaterial, apuntamos a que sea fácil de reciclar, lo que es muy relevante para CMF y Nestlé", dice Carla Castilla.
Una combinación posible
Si hay una conclusión que se puede extraer de esta exitosa colaboración es que la combinación de crear un producto respetuoso con el medio ambiente que además presente un diseño atractivo para el consumidor final no es en absoluto descabellada. De hecho, Nestlé, Envases CMF y MCC Verstraete nos han demostrado que es posible. "Nestlé es un actor tradicional en el mercado mundial del helado, y siempre está abierto a renovar sus marcas. Este proyecto tenía ese objetivo, utilizando imágenes y una presentación del envase con un enfoque muy interesante. Además, sigue la tendencia de facilitar el reciclaje, con el uso de envases monomateriales", dice Oscar Peres, gerente regional de ventas para América Latina de MCC Verstraete.
