CMF Packaging, Nestlé et MCC Verstraete travaillent ensemble pour développer un emballage innovant pour un produit haut de gamme, qui présente également des caractéristiques durables. Envases CMF S.A. est l'un des principaux fabricants chiliens d'emballages en plastique, avec plus de 30 ans d'expérience.
À l'heure actuelle, elle est la première entreprise du Chili en tant que fournisseur d'emballages pour des marques prestigieuses du secteur alimentaire et d'autres secteurs. Pour sa part, Nestlé est la première entreprise mondiale dans le secteur de l'alimentation et des boissons, avec une présence dans 189 pays et plus de 2000 marques dans une grande variété de produits. Lorsque des entreprises aussi professionnelles unissent leurs forces, le résultat est plus que surprenant.
Un format pionnier sur le marché
"Le produit est une crème glacée de catégorie premium qui offre une expérience particulière au consommateur", explique Florencia Hernandez, responsable du marketing consommateur chez Nestlé.
Notre produit et son emballage ont été renouvelés pour dépasser les attentes des consommateurs, en offrant une combinaison de crème glacée, de sauce et d'autres saveurs ajoutées dans chaque boule de glace, dans un emballage parfaitement adapté et recyclable." La proposition d'Envases CMF à Nestlé était d'innover dans sa présentation afin d'obtenir un produit premium à travers un design très attractif, qui soit également recyclable.
Florencia Hernandez, Responsable du Marketing Consommateur chez Nestlé
Par conséquent, l'objectif de ce nouveau format est de dépasser les attentes des clients, en leur permettant d'acquérir un produit traditionnel dans un emballage pionnier sur le marché chilien actuel.
Les résultats compensent le défi de l'innovation
Innover dans la conception d'un produit, le différencier d'autres produits similaires, comporte un risque, mais ce risque conduit à des bénéfices potentiels encore plus élevés. "Le résultat auprès des consommateurs a été positif, répondant aux attentes de Nestlé et d'Envases CMF en matière de ventes", déclare Carla Castilla, Responsable Grands Comptes et conceptrice de produits chez Envases CMF. "Il a généré un nouveau leadership en matière de design pour ce type d'emballage, ce qui en fait une alternative dans cette technologie dans notre pays."
Emballage courbé : un développement complexe
L'emballage de ce produit présente des courbes et des contre-courbes dans son design, ce qui en fait un emballage complexe, qui lui permet à son tour de se démarquer des autres. Pour obtenir ce design complexe, le travail d'équipe a été fondamental. Envases CMF a recherché, avec le fabricant du moule, du robot et des étiquettes, les meilleures alternatives pour réaliser le design. "Sans aucun doute, la partie la plus compliquée a été le positionnement des étiquettes latérales", explique Carla Castilla. "Enfin, Nestlé a également travaillé avec son fabricant de machines pour obtenir le bon fonctionnement de ce nouvel emballage."
100 % monomatériau : le passage à l'étiquetage dans le moule
Le résultat de l'emballage présente des caractéristiques durables, étant 100% monomatériau et recyclable. Envases CMF a proposé le passage d'un récipient thermoformé avec une étiquette en papier à un récipient moulé par injection avec une étiquette.
L'étiquetage dans le moule est écologique, car l'emballage et l'étiquette sont fabriqués dans le même matériau et peuvent donc être entièrement recyclés. Ce monomatériau vise un recyclage simple, ce qui est tout à fait pertinent tant pour CMF Packaging que pour Nestlé. En outre, cette alternative d'emballage est totalement nouvelle au Chili, ce qui lui a permis d'obtenir l'exclusivité de l'utilisation de l'étiquetage dans le moule au niveau national.
"Comme il s'agit d'une proposition monomatériau, nous avons cherché à la rendre facile à recycler, ce qui est très pertinent pour CMF et Nestlé", explique Carla Castilla.
Une combinaison possible
Si une conclusion peut être tirée de cette collaboration réussie, c'est que la combinaison de la création d'un produit respectueux de l'environnement et d'un design attrayant pour le consommateur final n'est pas du tout déraisonnable. En fait, Nestlé, Envases CMF et MCC Verstraete nous ont montré que c'était possible. "Nestlé est un acteur traditionnel du marché mondial de la crème glacée, et est toujours ouvert au renouvellement de ses marques. Ce projet avait cet objectif, en utilisant des images et une présentation de l'emballage avec une approche très intéressante. En outre, il suit la tendance visant à faciliter le recyclage, avec l'utilisation d'emballages monomatériaux", explique Oscar Peres, directeur régional des ventes pour l'Amérique latine chez MCC Verstraete.
