El termoconformado IML adorna el nuevo envase para postres de crema de Elle et Vire
Desde hace 70 años, Elle & Vire (Groupe Savencia) tiene el compromiso diario de ofrecer a los consumidores de Francia y del mundo entero productos lácteos de sabor auténtico y generoso, provenientes de la habilidad normanda. Este compromiso incluye la promesa de disfrutar un placer sano y responsable, tanto en el producto (listas breves de ingredientes, equilibrio nutricional) como en el empaque (reducción en el origen, diseño ecológico, reciclabilidad). Fue esta promesa la que inspiró al equipo ELVIR a la hora de reconsiderar la receta y el envase de uno de los productos estrella de la gama. Y para cumplir con ello, buscó a MCC Verstraete, aprovechando la confianza generada con las colaboraciones anteriores.
Sostenibilidad en todos los sentidos de la palabra
La decisión de reformular la natilla Elle & Vire, conocida y muy apreciada sobre todo en los territorios franceses de ultramar, se tomó en el 2020.
El objetivo era lograr un mayor acercamiento a los compromisos de la empresa: calidad, naturalidad y sabor, por supuesto, pero también con respecto a la sostenibilidad: limitar el desperdicio de alimentos (la natilla se conserva casi un año a temperatura ambiente) y la reciclabilidad.
Para cumplir con esta visión, ELVIR recurrió a MCC Verstraete para desarrollar un nuevo empaque termoformado de polipropileno (PP) con impresión IML (etiquetado en molde) como solución para las etiquetas.
¿Una ambición compartida? Crear envases con etiquetado monomaterial, capaces de conservar el producto a largo plazo (hasta 12 meses) y cumplir de manera sostenible los compromisos sociales de la empresa (reciclabilidad). Una verdadera proeza técnica.
Una superficie de comunicación optimizada
¿Cuál es la diferencia con la antigua etiqueta?
Cambiamos de una pequeña etiqueta de papel pegada al envase de la natilla, con solo una lista de ingredientes, a una etiqueta impresa con IML que cubre toda la superficie del producto"
Thomas Guillet, director de Proyectos de Envasado
"Ahora tenemos una gran superficie para expresarnos, lo que nos permite destacar las cualidades del producto, de los ingredientes y de la marca Elle & Vire", agrega Fabiola Castelnau, directora de Proyectos de Marketing e Innovación en Postres.
"Y gracias al increíble servicio de atención al cliente de MCC Verstraete, siempre contamos con un oído atento y proactivo para encontrar soluciones rápidas a cualquier duda o problema. No nos saltamos ni un solo paso y superados uno a uno todos los hitos importantes, lo que a veces implicó hacer correcciones, sobre todo después de la primera maquetación de una pequeña cantidad de etiquetas. Esta oportunidad de visualizar, anticipar y probar... fue realmente ilustrativa y es parte del servicio invaluable que ofrecen", subraya Thomas Guillet.
Y todo ello en un bote reciclable, con la etiqueta IML de polipropileno adaptada al sistema de detección de máquinas en el centro de clasificación.
ELVIR disfrutó trabajando con Verstraete en la creación de este diseño y seguirá confiando en Verstraet para futuros proyectos.
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