Cuando la coincidencia de colores de la marca es crucial, IML entra en acción
Revolucionario. Audaz. Generoso. El Heavenly Houmous de RAMONA’S toma un rumbo inesperado y pisa fuerte en la góndola del humus. Esta deliciosa receta no solo nos remonta a los orígenes de su fundadora, Ramona Hazan, sino que, además, se vende en envases grandes de atractivos colores. En busca de una técnica de decoración rentable y de alta calidad para su empaque, Ramona recurrió a IML.
No es un humus común y corriente
Al presentar el Heavenly Houmous de RAMONA’S, Ramona Hazan deseaba compartir con el mundo su experiencia con las comidas de su infancia. “Me crié rodeada de comida mediterránea tradicional y generosa. Ninguno de los humus que se vendían en el supermercado siquiera se acercaba a la receta de mi abuela”, cuenta Ramona.
“Parece que se estuviera degradando el producto: recetas de humus sin personalidad, para las que cada marca elige el mismo empaque básico. Nosotros, en RAMONA’S, no seguimos ese camino. Nuestra propuesta es generosa, de alta calidad y audaz”, afirma Ramona. Al utilizar una receta auténtica, vender el humus en un envase de 500 g y hacer que el producto se destaque en la góndola, RAMONA’S pone énfasis en la versatilidad del producto y la tradición de comer en buena compañía.
Etiquetas en molde: rentabilidad y aplicación perfecta
En una época, los envases de Heavenly Houmous estaban decorados con etiquetas autoadhesivas. Pero, poco tiempo después, la empresa se comunicó con su socio de empaque Innavisions Ltd., importador de DECA Packaging para el Reino Unido, y optó por las etiquetas en molde.
“Cuando comenzamos como pequeña empresa, no teníamos la capacidad para invertir en más personal o máquinas para la decoración de nuestros envases. Así, recurrir a IML fue la solución perfecta: es una manera absolutamente rentable de obtener etiquetas perfectamente aplicadas”, comenta Ramona.
Ahora que la empresa creció, el foco está puesto en la perfección del color y de la aplicación (dos factores cruciales para la marca). “Queremos la perfección.
Las etiquetas IML provistas por MCC Verstraete nos garantizan la estética y la personalidad que son tan distintivas para nuestra marca.
Ramona Hazan, Fundadora de RAMONA'S
Colores directos perfectos
Según una investigación de mercado y lo conversado con los consumidores, observamos que el reconocimiento de la marca aumentó enormemente y que los consumidores aman RAMONA’S. ¡Tanto es así que fue declarada la marca de humus número uno del Reino Unido!
De más está decir que un aspecto importante durante el proceso de impresión de etiquetas fue la coincidencia perfecta de los colores de la marca RAMONA’S.
Tan crucial fue este punto, que Ramona y el equipo de DECA visitaron MCC Verstraete para supervisar personalmente la impresión final de las etiquetas. “Los colores vivos son fundamentales para la identidad de nuestra marca. Están vinculados con la felicidad, la alegría y la generosidad. Este año renovamos el diseño de la etiqueta y realmente queríamos apuntar a la consistencia”, según expresó Ramona.
“Nunca tuvimos ningún problema con el procesamiento de las etiquetas. Lo principal para nosotros era mantener y lograr la consistencia de los colores clave. El equipo de MCC Verstraete hizo un gran trabajo al igualar los colores que hacen que RAMONA’S sea tan única”, dice Eveline Verhenne, especialista en IML de DECA Packaging.
Los colores vivos utilizados por RAMONA’S plantearon, sin duda, un desafío. “Los colores fluorescentes son especialmente difíciles de reproducir de manera estable a lo largo de varios ciclos de producción. Es por eso que nuestro equipo de tintas logró colores directos específicamente diseñados, lo que permitió combinar la consistencia con la vivacidad que buscaba Ramona. El resultado final es algo de lo que estamos particularmente orgullosos”, manifiesta Eva Andries, representante interna de Ventas de MCC Verstraete.
Un equipo ganador
Trabajar de la mano de socios apasionados por su producto, ya sea el humus, el empaque o las etiquetas en molde, siempre vale la pena. Una asociación sólida, las experiencias compartidas y la comunicación abierta hacen que los empaques decorados con IML del Heavenly Houmous de RAMONA’S sean un éxito en la góndola.
