Rama-Becher mit Metallic-IML glänzen bei IPSA Gold Pack Awards

Kluger Schachzug

Rama ist in Südafrika in der Kategorie Aufstriche marktführend mit einem Marktanteil von über 30 %. Kern des Markenportfolios ist Rama Original, das sowohl als Block als auch im Becher erhältlich ist. Der 500g Block von Rama Original wurde im Laufe der Jahre eine der führenden Artikelnummern und gilt mit dem typischen Kupfer-Bronze-Folienwickler als der Maßstab in dieser Kategorie.

Im Jahr 2016 initierte ein Rama-Team aus Marketingspezialisten und Verpackungstechnikern ein Projekt, um die Rama-Original-Becher an den Marktmaßstab - den glänzenden Kupfer-Bronze-Block - an zu passen. Die Becher-Ausführung wurde 2016 erfolgreich zu einer Metallic-Verpackung aufgewertet, die sich im Regal harmonisch neben dem glänzenden Rama-Original-Block einfügt und die Marke so konsequent verstärkt. Für den Rama-Verbraucher ist es damit einfacher, sich im Supermarktgang zu orientieren, wodurch das Einkaufen selbst auch flotter verläuft.

Neuentwicklung: Metallic-IML

Die Auszeichnung bedeutet einen Durchbruch für das In-Mould-Labelling in Südafrika. Vor dieser Entwicklung stellte die elektrostatische Aufladung ein Hauptproblem dar, das die Entwicklung von Metallic-IML-Etiketten verhinderte.  Beim Einspritzen der IML-Matrizen wird statische Elektrizität zum Fixieren des Etiketts genutzt.  Da Metallic-Etiketten stromleitend sind, verteilen sie die statische Aufladung. Dies führt zu einer Instabilität während der Injektion des Polypropylens.  Dies wiederum bewirkt eine falsche Ausrichtung der Etiketten und Produktmängel. Unter normalen Umständen sind Metallic-Etiketten in Standardmatrizen deshalb nicht einfach zu verarbeiten.

Gerhard van Reenen, General Manager bei Marcom Plastics, erläutert: „In einem Joint-Venture zwischen RPC Astrapak Marcom und MCC Verstraete wurde ein neues Etikett durch Kaltfoliendruck hergestellt. Die Entwurfsparameter wurden angepasst, um sicherzustellen, dass der folierte Bereich eine genau festgelegte Grenze nicht überschritt. Die Lösung war ein teilweise foliertes In-Mould-Label, wobei bestimmte Bereiche des Bechers nicht mit Folie überzogen sind. Mit bloßem Auge jedoch wirkt der gesamte Becher metallisch, was als ein Beweis für die Perfektion des Teams gelten darf. Mit dieser Technologie bleibt die elektrostatische Aufladung auf dem nicht-metallischen Teil und das Etikett verliert beim Einspritzen nicht seine Stabilität. Darüber hinaus wurde diese Entwicklung mit einer standardmäßigen, unveränderten Matrize erzielt. Dies bahnt den Weg für Metallic-IML für einen viel größeren Markt.“

Metallic-IML verleiht der Verpackung einen Look, der der Positionierung des Produkts entspricht: Exklusivität. Ihr Produkt fällt im Regal auf und zieht die Blicke des Verbrauchers sofort auf sich.

Joe Kaddoum, Regional Sales Manager Mittlerer Osten und Afrika bei MCC Verstraete

Großartige Zusammenarbeit

Diese einzigartige Verpackung kam nur dank der großartigen Zusammenarbeit dreier Unternehmen zustande:

Berry | Astrapak ist ein innovativer Trendsetter in den Bereichen Design, Entwicklung, Technologie und Herstellung von Spritzguss- und Formverpackungen. Marcom Plastics ist Teil der Spritzgussabteilung und gehört zum Bereich Hartkunststoffverpackung.

Im Jahr 2018 erwarb Remgro Limited den südafrikanischen Geschäftsbereich für Brotaufstriche von Unilever. Die neue Brotaufstrich-Organisation trägt den Namen Siqalo Foods (Pty) Ltd. Sie ist für die Herstellung, den Verkauf und den Vertrieb der Aufstrichprodukte in den südafrikanischen Märkten (Namibia, Botswana, Lesotho, Swasiland und Südafrika) verantwortlich.

MCC Verstraete, ein Multi-Color-Unternehmen, ist Weltmarktführer unter den Anbietern von IML-Etiketten. Das Unternehmen produziert täglich mehr als 50 Millionen IML-Etiketten für zahlreiche Segmente der Verpackungsindustrie, u. a. Milchprodukte, Salate, Gesundheitswesen usw.