L'Europe sous le charme de l'emballage IML innovant prêt à craquer de Magnum
Une onctueuse crème glacée vanille recouverte d'éclats et d'un épais disque craquant Magnum en chocolat au lait, blanc ou d’amande, le tout enrobé d'un remarquable écrin de chocolat Magnum délicieusement craquant. Voilà la formule à succès des nouveaux Pots Magnum, disponibles en trois saveurs intemporelles – Classic, Amande et White. Ce tout nouveau dessert qui fait fureur avec son emballage IML est disponible depuis 2017 dans les rayons de crème glacée d'une grande partie de l'Europe. Et il poursuit à grande vitesse sa conquête de nouveaux marchés... Unilever, le propriétaire de la marque, et Miko Pac, l'injecteur, nous en disent plus sur ce projet IML novateur.
Emballage créé par Miko Pac et MCC Verstraete
Karl Hermans, directeur général du producteur d'emballages plastiques belge Miko Pac : « Nous développons de nouveaux emballages sur mesure en utilisant le thermoformage et le moulage par injection. Nous sommes l'un des principaux fournisseurs d'emballages de crème glacée pour Unilever. Avec MCC Verstraete, nous avons été chargés de traduire des idées de conception pour les Pots Magnum en une solution d'emballage adaptée à la production de masse. Pour le lancement du produit à l'échelle paneuropéenne, il était crucial d'établir une excellente communication entre le propriétaire de la marque, Unilever, le producteur d'étiquettes IML MCC Verstraete et nous en tant que producteur d'emballages plastiques. »
Les Pots Magnum : êtes-vous prêt à craquer ?
Rahul Rajpal, responsable du développement de la marque pour Magnum Europe : « La qualité de l'emballage joue un rôle important dans chaque innovation de Magnum et encore plus dans le cas des nouveaux Pots Magnum. Ce type de produit est innovant et unique, puisque les Pots Magnum sont destinés à vous faire craquer. En effet, le consommateur craque l'écrin de chocolat qui entoure la crème glacée vanille en pressant les côtés de l'emballage. Pour rendre cela possible d'un point de vue technique et pour procurer au consommateur une expérience craquante unique, nous avons résolument opté pour la technologie IML. »
L'emballage IML, l'idéal pour un produit de qualité
Rahul Rajpal : « La qualité de l'emballage IML est supérieure, un aspect essentiel pour une innovation telle que les Pots Magnum. Grâce à la technologie IML, les Pots Magnum peuvent conserver la meilleure qualité possible et sont parfaitement protégés contre l'humidité et les grandes variations de température. Enfin, dernier élément et certainement pas des moindres, l'emballage IML est entièrement recyclable. »
Tout d'abord, nous voulions utiliser l'IML en raison du look du pot. Celui-ci dégage un aspect premium qui correspond parfaitement à l'identité de la marque Magnum.
Rahul Rajpal, responsable du développement de la marque pour Magnum Europe
Contraste cool entre Metallic IML, Matt IML et UltraGloss IML
Benedict Adins, responsable régional des ventes Unilever pour MCC Verstraete : « L'étiquette IML joue un rôle primordial dans l'expérience craquante unique qu'offrent les Pots Magnum. Les instructions « Pressez pour craquer » montrent exactement l'endroit où vous devez presser le contenant. De plus, les indications sont encore plus visibles grâce à la finition en IML métallisé, mat et haute brillant. Le logo présente également un look métallisé brillant, qui inspire le luxe et la qualité et crée un superbe contraste avec la finition en IML mat du reste de l'étiquette. Ce contraste attire véritablement tous les regards dans le congélateur. »
Rahul Rajpal : « Les consommateurs sont complètement tombés amoureux du rituel craquant des nouveaux Pots Magnum. Les presser est une expérience cool et unique et les consommateurs adorent le son craquant emblématique du chocolat Magnum. Le design et la qualité de l'emballage ont aussi été très positivement accueillis. »
L'emballage IML, une prouesse technique
Rahul Rajpal : « Le design de l'emballage a posé divers défis techniques, en particulier le couvercle. Mais, avec l'équipe de MCC Verstraete, nous avons rapidement trouvé une solution. »
Karl Hermans : « La forme des Pots Magnum a compliqué la création de l'étiquette IML. Une conception très précise et un système robotisé au fonctionnement parfait ont été nécessaires. Toutefois, MCC Verstraete a proposé un large éventail d'options techniques. En outre, l'équipe suit chaque projet de près, du premier test de production au résultat final. Je recommande vivement MCC Verstraete en tant que partenaire. Cette entreprise est bien plus qu'un simple imprimeur IML. Elle considère l'innovation et la qualité comme essentielles et croit en une approche orientée sur les solutions, ce qui en fait un partenaire extrêmement précieux pour le développement de nouveaux emballages IML. »
