Una nueva imagen para algunos de los snacks favoritos
Durante muchos años, Nordthy ha deleitado a gente de todas las edades con sus snacks salados y exquisitos. Cuando llegó el momento de dar una nueva imagen a sus snacks favoritos, solicitaron la ayuda de Kellpo, una empresa conocida por sus herramientas y equipos de producción de última generación. Junto con los expertos de MCC Verstraete, Kellpo dio una nueva vida a los snacks de Nordthy creando un envase más sostenible y llamativo. Tuvimos una charla con Ole Frost Jensen, Director de Ventas e I+D de Kellpo, y Roy Pedersen, Director de Ventas y Compras de Nordthy, para obtener más información acerca de este cambio de imagen del producto y los resultados obtenidos hasta ahora.
¿Puede contarnos un poco sobre Kellpo y Nordthy?
Jensen: En Kellpo, ofrecemos soluciones para envases únicas, gracias a nuestras herramientas y equipos de producción de última generación. Contamos con 25 años de experiencia en la fabricación de moldes para la industria del embalaje, nos especializamos en la ingeniería de plásticos y nos hemos posicionado como el proveedor preferido de muchos de los fabricantes de embalajes principales de toda Europa. Nos enfocamos en la creación de soluciones personalizadas y de alta calidad. Lo conseguimos trabajando codo con codo con nuestros clientes desde la primera idea hasta el producto acabado. La sostenibilidad es un factor clave en nuestros diseños. Nuestro objetivo es minimizar los materiales utilizados y maximizar la posibilidad de reciclarlos.
Pedersen: Nordthy es una empresa comercial que se desempeña en el mercado de bienes de consumo de alta rotación (FMCG). Es una empresa familiar fundada en 1966, de hecho, el fundador sigue trabajando diariamente, ¡a pesar de tener de 74 años! Gran parte del negocio es administrado por miembros de la segunda y la tercera generación de la familia. Estos se encargan de supervisan las ventas a todas las grandes cadenas de Dinamarca, así como las exportaciones a Suecia, Islandia, los Países Bajos, Francia y Alemania. Suministramos productos a más de 30 fabricantes de todo el mundo, tanto para la marca Nordthy como para marcas privadas.
¿Puede contarnos más acerca del producto principal de este último proyecto?
Pedersen: Nuestros Salt Sticks, Salt Snacks y Mix Salty Crackers están presentes en el mercado desde hace mucho tiempo y deleitan el paladar de gente de todas las edades. Ya sea en una fiesta de cumpleaños de un niño, disfrutando de una copa de vino en una terraza soleada, o dándose un gusto con un snack de medianoche, estos productos ofrecen un crujido salado y delicioso que mejora cualquier momento. El relanzamiento de los mismos con envases modernos nos ha ayudado a llegar a una base de clientes aún más amplia y ¡estamos más que contentos con el aumento de las ventas!
¿Por qué ha escogido el etiquetado en molde (IML) como base para crear esta nueva imagen?
Pedersen: Anteriormente, nuestros productos estaban etiquetados con pegatinas. Estas pegatinas eran una molestia al momento de lavar los envases para reciclarlos y no tenían un gran impacto visual. El IML nos permitió resolver rápidamente ambos problemas. El envase es más respetuoso con el medio ambiente y, además, su nuevo aspecto llama la atención, lo que significa que más gente nota nuestros productos y los compra.
¿Qué hace que este envase sea diferente de otros productos similares?
Jensen: Es muy versátil. La rigidez del plástico lo hace ideal para una amplia gama de productos. De hecho, antes de ser personalizados para los snacks salados de Nordthy, el diseño del envase se desarrolló para los malvaviscos cubiertos de coco conocidos como Snowballs.
Las cajas de snacks de Nordthy me sorprendieron a primera vista. Destacan en su segmento de productos por su forma original y su diseño y aspecto fresco.
Ann Debrandere, Ventas internas de MCC Verstraete
¿Puede decirnos más sobre cómo encaja MCC Verstraete en este proyecto?
Jensen: Kellpo y MCC Verstraete son viejos amigos. Hemos trabajado juntos en muchos proyectos, y no solo hemos logrado alcanzar objetivos difíciles, sino que lo hemos hecho en tiempos récord. La actitud amistosa y la disponibilidad del personal de MCC Verstraete hace que sea fácil trabajar juntos para crear cosas únicas. En este proyecto, hemos combinados nuestras fuerzas y recursos en cada paso del proceso, diseñando las piezas, moldes y etiquetas, creando las máquinas y equipos para automatizar el IML, fabricando herramientas de embalaje de pared fina y herramientas de corte para IML, aprobando las pruebas de color de Cromalin, produciendo el IML y lanzando la producción del producto final y, por último, entregando una solución de embalaje que cumple con todo lo que Nordthy había pedido.
¿Habéis tenido dificultades técnicas durante este proceso?
Jensen: Tuvimos algunos problemas durante el diseño de las etiquetas, pero MCC Verstraete nos ayudó rápidamente a resolver los problemas y a retomar el rumbo. Cuando las piezas y los moldes se diseñan especialmente para la producción de IML, todo tiende a funcionar sin problemas, esta es una de las grandes ventajas del IML.
Ahora que los productos han llegado a las estanterías, ¿estáis viendo los resultados esperados?
Pedersen: ¡Totalmente! Estos productos han sido muy bien recibidos. Hemos logrado excelentes ventas desde el primer día y parece que esto va a continuar. Además, no nos detendremos aquí. Acabamos de personalizar el envase para un cuarto producto. Todavía no está a la venta, pero, basándonos en el éxito obtenido hasta ahora, nuestras expectativas son altas.
¿Recomendaría el IML a otros fabricantes que buscan mejorar sus envases?
Jensen: Sin dudarlo. La apariencia lo es todo. Con el IML, el producto tiene un aspecto fresco y atractivo, lo cual es una gran parte de la experiencia total del producto. Aquí es donde Kellpo y MCC Verstraete pueden marcar la diferencia. Proporcionamos soluciones innovadoras y personalizadas que son funcionales, creativas y que destacan entre la multitud. En Kellpo, estamos encantados de haber permitido a Nordthy aprovechar el IML en su rediseño. Es una historia de éxito de la que estamos orgullosos de formar parte.
