Plagron innove avec l’IML
Les engrais Plagron sont commercialisés dans leur fameux emballage violet, dans plus de 56 pays. Leurs seaux rectangulaires « supermix » se démarquent non seulement par leur couleur originale, mais aussi par l’impression de qualité et de professionnalisme qu’ils inspirent grâce à l’IML.
Un produit avec des exigences spécifiques en matière d’emballage
« Les engrais et les amendements ont des compositions bien particulières. Les variétés organiques sont composées d’éléments “vivants” tels que des bactéries ou du fumier, nécessaires pour favoriser la croissance des plantes et des cultures. La sélection d’un matériau d’emballage approprié dépend des interactions éventuelles avec le produit, ou plus exactement de leur absence », explique Steven Brebels, responsable principal de la chaîne d’approvisionnement chez Bertels, l’entreprise qui fabrique les produits Plagron.
Il s’est avéré que le polypropylène était la solution idéale pour le supermix de Plagron, un amendement de sol développé par l’entreprise.
Des seaux rectangulaires avec une couleur personnalisée
En quête d’un récipient adapté aux différents marchés locaux, en termes de forme et de taille, et efficace du point de vue de la production et de la logistique, Plagron a opté pour les seaux rectangulaires GL RH 17 de Dijkstra, dotés d’une anse en fer et d’une poignée rotative.
Mais ce n’est pas tout. « Plagron a un excellent coup d’œil en matière d’image de marque, comme en témoigne sa forte identité visuelle. Pour donner vie à cette identité et la mettre en avant auprès des consommateurs, nous avons mis au point un mélange-maître pourpre sur mesure. Cette tâche nous a posé des difficultés très spécifiques », précise Steven Rupert, de Dijkstra Plastics. « Mais grâce à une collaboration efficace et à une bonne compréhension de part et d’autre, les seaux colorés sur mesure ont fait mouche. Ils sont devenus un élément indispensable du positionnement de notre marque. »
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Une décoration IML pour un aspect professionnel et durable
Soucieux d’obtenir un aspect professionnel de qualité, Plagron a opté pour l’étiquetage IML.
Avant l’IML, nous décorions nos emballages avec des étiquettes autocollantes. En fonction du pays d’exportation et des informations correspondantes (légalement) requises sur l’étiquette, nous en appliquions différents modèles. Ce n’était pas la meilleure option pour nos produits : parfois, les étiquettes se détachaient du contenant ou l’électricité statique salissait l’emballage , explique Lianne Coppen-Evers, coordinatrice des emballages chez Plagron.
L’IML répond à ces problématiques :
- un espace d’étiquetage suffisant pour les informations spécifiques à chaque région,
- une efficacité de production élevée,
- un look premium et professionnel,
- une décoration durable et de haute qualité.
Le violet Plagron étant un élément essentiel de l’expérience offerte par la marque, l’équipe couleur de MCC a mis au point une couleur d’accompagnement qui correspond exactement au mélange-maître de l’emballage.
Une référence en rayon
Pourquoi veiller en permanence à préserver et à faire vivre une marque qui se distingue clairement des autres ? Tout simplement pour lui assurer une forte notoriété.
Le marché réagit de manière très positive à la gamme de produits proposés par Plagron : « Notre collaboration avec Dijkstra Plastics et MCC a donné naissance à un emballage qui se démarque de la concurrence. Il ne cherche pas à faire du bruit, mais apporte au contraire un certain calme dans la tempête », se réjouit Lianne Coppen-Evers.
