Les déodorants à bille décorés par IML ont le vent en poupe en Afrique du Sud
La marque sud-africaine Oh So Heavenly a vu ses ventes augmenter depuis la mise sur le marché de ses déodorants à bille décorés par IML. L’attrait visuel et la simplicité d’utilisation ont trouvé un écho auprès des distributeurs et des consommateurs, et les déodorants à bille (« roll-on ») ont également remporté une récompense à l’échelle locale et internationale. Nous nous sommes entretenus avec Teqal, le producteur des déodorants à bille, pour évoquer le succès de l’IML sur le marché de l’hygiène-beauté.
Déodorants à bille moulés par soufflage et décorés par IML
« Le marché des déodorants à bille constitue un segment de niche, et c'est précisément sur ce créneau que Teqal entend jouer son rôle. Nous avons mis à profit notre expérience du moulage par injection pour la mettre en œuvre sur une application de moulage par injection-soufflage », explique Sean Kirkham, propriétaire et directeur marketing de Teqal.
« Notre objectif était de simplifier pour nos clients l'étiquetage de ces petites bouteilles de forme asymétrique, souvent dotées d'étiquettes sensibles à la pression. Ils reçoivent désormais les déodorants à bille décorés, pour un coût total de décoration inférieur. »
L’IML gagne du terrain dans le segment de l’hygiène-beauté
L’IML offre un moyen de créer des emballages où l’étiquette fait partie intégrante de la conception, et n’est pas un simple ajout. Les marques peuvent ainsi faire preuve de créativité dans le choix des formes, des couleurs, des textures et des effets, afin que leurs produits sortent du lot dans les rayons.
Sean Kirkham en convient : « Je vois beaucoup d’opportunités dans les étiquettes qui jouent avec les formes, comme des découpes ou des courbes audacieuses. L'aspect du flacon est alors mis en valeur par la forme de l’étiquette et la manière dont nous l’appliquons. Il est impossible de reproduire cet effet avec un manchon thermorétractable ou une étiquette PSL : cela libère vraiment tout le potentiel de l’IML. »
Au niveau du convertisseur, il est facile de passer d’une UGS à l’autre. Les marques reçoivent des flacons IML pré-décorés qui fonctionnent sans problème sur les lignes de remplissage.
Il n’est donc plus nécessaire de recourir à un équipement d’étiquetage supplémentaire et de procéder à l’étape supplémentaire de la pose des étiquettes. Les marques peuvent se concentrer sur ce qu’elles savent faire, à savoir fabriquer le produit qui se trouve à l’intérieur.
Sean Kirkham, propriétaire et directeur marketing de Teqal
Faible taux de rebut et avantages sur le plan du développement durable
L’IML permet un emballage mono-matériau, ce qui est bénéfique lors du recyclage. « De plus, nous évitons le papier support ou les adhésifs, et nous avons très peu de déchets au cours du traitement », ajoute Sean Kirkham. Teqal s’efforce également d’utiliser davantage de matériaux recyclés après consommation pour répondre aux objectifs fixés par la marque et la réglementation.
Le rouleau compresseur du succès
Oh So Heavenly est une marque reconnue, qui s’est développée au fil du temps à un rythme solide et régulier. Mais en mettant sur le marché les déodorants à bille décorés IML, la marque a constaté une augmentation de ses ventes. Voici ce qu’en dit Sean Kirkham : « C’est une réussite commerciale extraordinaire ! La qualité de l’emballage vient renforcer la qualité de la marque ».
« Il nous a fallu un certain temps pour développer et stabiliser notre production, mais grâce à la relation de longue date avec Oh So Heavenly et nos fournisseurs dédiés, nous avons pu transformer ce projet en réussite. »
