Les grandes tendances en matière d’emballage intelligent

Selon une récente étude de Verified Market Research, le marché de l’emballage actif et intelligent, évalué à 18,59 milliards de dollars (environ 17,47 milliards d’euros) en 2022, devrait enregistrer un taux de croissance annuel composé de 6,73 % par an pour atteindre 36,33 milliards de dollars (34,14 milliards d’euros) en 2030.

Comment expliquer cette croissance soutenue ? Passons en revue quelques grandes tendances dans le domaine de l’emballage intelligent.  

Le renforcement de l’engagement du consommateur

Pour les propriétaires de marques, l’engagement des consommateurs est sans aucun doute l’une des principales raisons qui les incitent à adopter l’emballage intelligent. Ces solutions profitent aussi bien aux fabricants qu’aux consommateurs : le client bénéficie d’informations supplémentaires et de messages en temps réel sur les produits, le propriétaire de la marque entre en contact direct avec le client et en apprend plus sur ses habitudes de consommation. Exemple d’utilisation : la réalité augmentée qui permet des interactions à base de vidéos, de jeux, d’informations et d’éléments sonores.  

Une réponse à la demande croissante pour plus de sécurité et de traçabilité

Au cours des dernières années, la demande pour des solutions renforçant la sécurité et la traçabilité des produits a fortement progressé, pour différentes raisons. La pandémie de COVID-19, notamment, a provoqué d’importantes perturbations dans les chaînes logistiques, mais aussi une augmentation de la contrefaçon.

Les emballages intelligents apportent une réponse plus riche, plus fiable et plus efficace que les systèmes conventionnels à ces problématiques. Ils permettent de mieux suivre les chaînes d’approvisionnement mais aussi de mieux identifier les produits contrefaits, un élément essentiel dans la lutte contre la contrefaçon.

Les solutions d’emballage intelligent répondent souvent à un besoin spécifique (engagement du consommateur, traçabilité, lutte contre la contrefaçon), toutefois les marques montrent un intérêt grandissant pour des solutions complètes. C’est ce que nous proposons avec notre offre d’IML interactive.

La réglementation

Selon Andrew Manly, directeur de la communication de l’Active & Intelligent Packaging Industry Association (AIPIA), il suffit de considérer l’ensemble des réglementations qui s’appliqueront dans les mois et les années qui viennent pour savoir dans quel sens ce marché va évoluer. Les règles en matière de durabilité et de traçabilité imposées par les autorités, notamment locales, inciteront certainement les propriétaires de marques et les détaillants à s’intéresser aux emballages intelligents et à leurs avantages. Exemple : la multiplication des systèmes de consigne et le remplacement des emballages uniques par des contenants rechargeables. Les technologies d’emballage intelligent apportent des solutions simples à ces nouveaux usages.

La durabilité

Les emballages intelligents joueront un rôle majeur dans les stratégies de durabilité des marques. Les emballages barrières (qui limitent l’oxydation et protègent de la lumière) permettront de mieux lutter contre le gaspillage alimentaire. Autre atout : les emballages intelligents peuvent servir de support aux informations nécessaires pour améliorer les systèmes de tri et de recyclage. Ils contribueront ainsi au développement d’une économie circulaire pour les matériaux d’emballage (cf. passeport numérique des produits pour le recyclage et HolyGrail2.0).

Comment rendre un emballage intelligent avec une étiquette moulée ?

MCC Verstraete propose des étiquettes Interactive IML. Ces étiquettes moulées comportent un code-barres Digimarc, imperceptible à l’œil humain, mais détectable par des caméras. Le filigrane numérique est ajouté à vos produits par notre équipe de spécialistes en interne.

Sources :

Livre blanc  Smithers ‘Active, Intelligent and Evolving – The key trends impacting the smart packaging market’