4 tendances qui influencent le marché de l'emballage des produits d'hygiène et de beauté

Face à l'évolution des attentes des consommateurs et au renforcement des réglementations en matière de développement durable, les marques et les transformateurs d'emballages doivent s'adapter rapidement pour rester compétitifs. Voici 4 tendances qui façonnent l'avenir des emballages dans ce secteur dynamique, des considérations environnementales aux fonctionnalités intelligentes.

Développement durable : réglementation et préférences des consommateurs

La prise en compte de l'environnement est une tendance récurrente dans tous les segments de marché, et le secteur des produits d'hygiène et de beauté ne fait pas exception. Selon McKinsey (2023), 75 % des consommateurs considèrent qu'il est important d'avoir des emballages durables et 60 % d'entre eux sont prêts à payer plus cher pour des alternatives respectueuses de l'environnement.

Cette dynamique est amplifiée par la réglementation. Le règlement de l'UE relatif aux emballages et aux déchets d'emballages (PPWR pour « Packaging and Packaging Waste Regulation ») exige par exemple que tous les emballages soient conçus de manière à pouvoir être recyclés à l'horizon 2030. En réponse, les propriétaires de marques accélèrent l'adoption des monomatériaux et l'intégration des matières recyclées post-consommation (PCR). 

En Europe et en Amérique du Nord, les formats d'emballage rechargeables et réutilisables gagnent du terrain. Dans la région Asie-Pacifique, les options légères et recyclables ont le vent en poupe.

Commerce électronique 

Les ventes en ligne de produits de soins et de beauté ont augmenté de plus de 50 % dans le monde depuis 2020 (Statista, 2024). Cela joue sur les priorités en matière d'emballage.

Les concepteurs recherchent des solutions résistantes aux chocs, étanches et légères. Il est essentiel de garantir l'authenticité des produits ainsi que leur sécurité pendant le transport et la livraison : les dispositifs inviolables, les fermetures protectrices et les identifiants uniques tels que les codes QR contribuent à prévenir les vols, les contrefaçons et les réclamations frauduleuses. Dans un tel contexte, les contenants rigides en PP et en PEHD dotés de systèmes de fermeture robustes font figure de référence. Les transformateurs peuvent saisir ces opportunités en proposant des formats optimisés pour le commerce électronique avec des besoins réduits en matière d'emballages secondaires.

Attrait visuel

Plus de la moitié des consommateurs de la génération Z déclarent que l'emballage influence considérablement leur perception de la qualité d'un produit. L'attrait visuel, la durabilité et l'authenticité de la marque jouent un rôle essentiel dans leurs décisions d'achat. (Mintel, 2023)

Même si la durabilité est importante, les consommateurs veulent toujours des emballages avec un aspect haut de gamme, aussi bien à l'œil qu'au toucher. Des textures mates aux effets métalliques, l'emballage traduit l'identité tactile et visuelle de la marque. Les petites séries et la décoration numérique gagnent également en popularité, ce qui permet une personnalisation accrue, notamment à l'échelle régionale ou saisonnière.

Emballages intelligents

Avec l'essor des emballages rechargeables et réutilisables pour les produits de soins personnels, les fonctions intelligentes sont appelées à prendre une importance croissante. Les codes QR et les puces NFC sont utilisés pour le suivi des recharges, la vérification de l'authenticité et la promotion de la marque (« storytelling »).

En Chine et en Corée du Sud, les grandes marques intègrent déjà des codes QR pour favoriser les achats répétés ou faciliter les programmes de fidélité. En Europe, des stations de remplissage associées à des emballages scannables font leur apparition dans les pharmacies et les enseignes spécialisées.