Desodorante roll-on decorado con IML en Sudáfrica
La marca sudafricana Oh So Heavenly ha tenido un crecimiento en sus ventas desde que introdujo al mercado sus desodorantes roll-on decorados con IML. No solo su atractivo visual y las operaciones optimizadas resuenan entre los minoristas y los consumidores, los desodorantes roll-on han ganado premios locales e internacionales. Nos reunimos con Teqal, el productor que está detrás de los desodorantes roll-on, para hablar sobre el éxito del IML en el mercado del cuidado personal.
Desodorante roll-on moldeado por soplado con decoración IML
“El mercado de los desodorantes roll-on es un nicho especializado, precisamente en el que Teqal se desenvuelve. Tomamos nuestra experiencia en moldeo por inyección y la implementamos en una aplicación de moldeo por inyección y soplado”, dice Sean Kirkham, propietario y director de mercadotecnia de Teqal.
“Nuestro objetivo era eliminar la complejidad que representaba para nuestro cliente el etiquetado de estas botellas pequeñas y asimétricas, a menudo con etiquetas sensibles a la presión. Ahora reciben los desodorantes en roll-on decorados y con un costo total de decoración menor”.
IML gana impulso en el segmento del cuidado personal
IML ofrece una forma de crear envases donde la etiqueta es una parte integral del diseño, no solo un complemento. Eso significa que las marcas pueden crear diseños creativos con formas, colores, texturas y efectos, para que sus productos resalten en los estantes.
Sean está de acuerdo: “Veo muchas oportunidades en las etiquetas que juegan con las formas, incluyen recortes llamativos o trazos fluidos. El estilo de la botella mejora con la forma y el modo en que aplicamos la etiqueta. Esto no se puede replicar con una funda retráctil o una etiqueta PSL, esto realmente libera todo el potencial del IML”.
En el convertidor, el cambio entre SKU es un paso sencillo. Las marcas reciben botellas IML predecoradas que funcionan sin problemas en las líneas de llenado.
Esto elimina la necesidad de contar con equipos de etiquetado adicionales y el paso extra de colocar las etiquetas. Las marcas pueden centrarse en lo que hacen, es decir, fabricar el producto que va en el interior.
Sean Kirkham, propietario y director de marketing en Teqal
Baja generación de desechos y beneficios para la sustentabilidad
El IML permite el uso de empaques monomaterial, lo cual favorece el reciclaje. “Además, evitamos el uso de papel de soporte o adhesivos y generamos muy pocos desechos durante el procesamiento”, afirma Sean. Teqal también está trabajando en el uso de más materiales reciclados posconsumo para cumplir con los objetivos regulatorios y de marca.
Un éxito continuo
Oh So Heavenly es una marca consolidada que ha ido creciendo a lo largo del tiempo a un ritmo sólido y constante. Pero cuando introdujeron los desodorantes roll-on decorados con IML, observaron un aumento en las ventas. Sean: “¡Es un éxito comercial fantástico! La calidad del empaque añade calidad a la marca”.
Nos tomó un tiempo desarrollar y estabilizar nuestra producción, pero gracias a la relación a largo plazo con Oh So Heavenly y nuestros dedicados proveedores, pudimos lograrlo.
