Artículo de tendencias
4 tendencias que afectan al mercado de empaques para productos de cuidado personal
La industria de los empaques para productos de cuidado personal está experimentando una rápida transformación.
A medida que cambian las expectativas de los consumidores y se endurecen las normativas en materia de sustentabilidad, las marcas y los fabricantes de empaques deben adaptarse rápidamente para seguir siendo competitivos. Desde consideraciones medioambientales hasta funciones inteligentes, aquí ofrecemos cuatro tendencias que definen el futuro del empaque en este dinámico sector.
Sustentabilidad: normativa y preferencias de los consumidores
La conciencia medioambiental es una tendencia recurrente en todos los segmentos del mercado, y no es diferente en la industria del cuidado personal. Según McKinsey (2023), el 75 % de los consumidores considera importante que los empaques sean sustentables, y el 60 % está dispuesto a pagar más por opciones ecológicas.
Esta tendencia se ve amplificada por la normativa. El Reglamento de la UE sobre empaques y residuos de empaques (PPWR), por ejemplo, exige que, para 2030, todos los empaques estén diseñados para poder reciclarse. En respuesta a ello, los propietarios de marcas están acelerando el uso de monomateriales y contenidos reciclados posconsumo (PCR).
En Europa y Norteamérica están ganando terreno los empaques rellenables y reutilizables. En APAC, las opciones ligeras y reciclables están a la cabeza.
Comercio electrónico
Las ventas en línea de productos de cuidado personal se han disparado: más del 50 % en todo el mundo desde 2020 (Statista, 2024). Esto cambia las prioridades en materia de empaque.
Los diseñadores buscan soluciones resistentes a los impactos, a prueba de fugas y ligeras. La autenticidad y la seguridad del producto durante el envío y la entrega son fundamentales: los cierres a prueba de manipulaciones, los cierres de protección y los identificadores únicos, como los códigos QR, ayudan a prevenir robos, falsificaciones y reclamaciones fraudulentas. En este contexto, los empaques rígidos de PP y HDPE con sistemas de sellado robustos son una opción a tener en cuenta. Los convertidores pueden aprovechar las oportunidades al ofrecer formatos optimizados para el comercio electrónico con menores necesidades de empaques secundarios.
Atractivo visual
Más de la mitad de los consumidores de la generación Z afirman que el empaque influye significativamente en su percepción de la calidad de un producto. El atractivo visual, la sustentabilidad y la autenticidad de la marca desempeñan un papel fundamental en sus decisiones de compra. (Mintel, 2023&2024)
Aunque la sustentabilidad es importante, los consumidores siguen queriendo empaques que tengan un aspecto y un tacto de alta calidad. Desde texturas mate a efectos metálicos, el empaque es una expresión táctil y visual de la marca. Las tiradas más pequeñas y la decoración digital también están ganando popularidad, lo que permite una mayor personalización regional o estacional.
Empaques inteligentes
Con el auge de los empaques rellenables y reutilizables para el cuidado personal, las funciones inteligentes cobrarán cada vez más importancia. Los códigos QR y los chips NFC se están utilizando para el seguimiento de las recargas, la verificación de la autenticidad y la narración de historias de marca.
En China y Corea del Sur, las principales marcas ya están integrando códigos QR para fomentar la recompra o los programas de recompensas. En Europa, están apareciendo estaciones de recarga con empaques escaneables en farmacias y tiendas especializadas.
Tendencias regionales de empaque
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