Vier wichtige Verpackungstrends bei Körperpflegeprodukten

Angesichts veränderter Erwartungen der Verbraucher und strengeren Nachhaltigkeitsvorschriften müssen sich Marken und Verpackungshersteller schnell anpassen, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Von Umweltaspekten bis hin zu intelligenten Funktionen: Diese vier Trends dürften die Zukunft bei Verpackungen in diesem dynamischen Sektor bestimmen.

Nachhaltigkeit: Vorschrift und Verbraucherpräferenz

Umweltbewusstsein ist ein wiederkehrender Trend in allen Marktsegmenten – auch in der Körperpflegebranche. Nach Angaben von McKinsey (2023) halten 75 % der Verbraucher nachhaltige Verpackungen für wichtig und 60 % sind bereit, für umweltfreundliche Optionen mehr zu bezahlen.

Dieser Druck wird durch gesetzliche Vorschriften noch verstärkt. Die EU-Verordnung über Verpackungen und Verpackungsabfälle (PPWR) schreibt beispielsweise vor, dass alle Verpackungen bis 2030 recyclingfähig sein müssen. Als Reaktion darauf setzen Markeninhaber verstärkt auf Monomaterialien und Wiederverwertbarkeit mit einem PCR-Anteil (Post-Consumer Recycled). 

In ganz Europa und Nordamerika gewinnen nachfüllbare, wiederverwendbare Verpackungsformate an Zugkraft. In der APAC-Region sind leichte, recycelbare Optionen führend.

E-Commerce 

Der Online-Verkauf von Körperpflegeprodukten ist sprunghaft angestiegen – weltweit um über 50 % seit 2020 (Statista, 2024). Dadurch ändern sich die Prioritäten bei bei Verpackungen.

Die Designer suchen nach stoßfesten, auslaufsicheren und leichten Lösungen. Die Produktauthentizität und der Schutz von Produkten sind vom Versand bis zur Lieferung entscheidend: Manipulationssicherheit, Schutzverschlüsse und eindeutige Kennzeichnungen wie QR-Codes helfen, Diebstahl, Fälschungen und Betrugsversuche zu verhindern. Behältnisse aus hartem PP und HDPE mit robusten Verschlusssystemen sind hierfür eine gute Wahl. Für Verarbeiter ergeben sich hier interessante Chancen mit für den Online-Handel optimierten Formaten, die weniger Sekundärverpackungen benötigen.

Visuelle Attraktivität

Mehr als die Hälfte der Verbraucher der Generation Z geben an, dass die Verpackung einen wesentlichen Einfluss darauf hat, wie sie die Qualität eines Produkts wahrnehmen. Optische Attraktivität, Nachhaltigkeit und Authentizität der Marke spielen bei ihren Kaufentscheidungen eine wichtige Rolle. (Mintel, 2023)

Nachhaltigkeit ist zwar wichtig, aber Verbraucher wollen trotzdem eine Verpackung, die hochwertig aussieht und sich auch so anfühlt. Von matten Texturen bis hin zu metallischen Effekten – die Verpackung steht für das haptische und visueller Image der Marke. Kleinere Chargen und eine digitale Verpackungsgestaltung werden ebenfalls immer beliebter und ermöglichen eine stärkere regionale oder saisonale Individualisierung.

Intelligente Verpackungen

Mit der Zunahme von nachfüllbaren, wiederverwendbaren Verpackungen für Körperpflegeprodukte werden intelligente Funktionen immer wichtiger. QR-Codes und NFC-Chips dienen für die Nachverfolgung von Nachfüllungen, die Echtheitsprüfung und das Marken-Storytelling.

In China und Südkorea betten führende Marken bereits QR-Codes ein, um den Wiederkauf oder Belohnungsprogramme zu fördern. In Europa werden in Drogerien und Fachgeschäften zunehmend Nachfüllstationen und scannbare Verpackungen angeboten.